Группа компаний Webcom Media: Минск, ул. Скрыганова, 6а, 4 этаж.

31.07.2012

«Стратегия Бренда или о том, как победить!» – семинар-тренинг Start Up Брендинг


9 августа в Минске
пройдет летний формат от Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» – семинар-тренинг START UP БРЕНДИНГ ИЛИ РАЗРАБОТКА БРЕНДА С НУЛЯ.
 
Это отличная возможность для белорусских маркетологов окунуться в атмосферу эффективного общения и найти свежие решения актуальных задач в сфере построения маркетинговых коммуникаций бренда. Получить лучшую практику по разработке новых брендов, систематизировать знания по брендингу и построению маркетинговых коммуникаций участники смогут благодаря настоящим профессионалам в области разработки стратегии бренда. Впервые в Беларуси хедлайнерами мероприятия станут представители московской школы BBDO (Академия Коммуникаций Wordshop) – Светлана Майбродская, Ольга Кузьменок и Михаил Губергриц.
 
Светлана Майбродская – основатель и директор Академии Коммуникаций Wordshop, копирайтер, неймер. В портфолио Светланы Майбродской работа с такими известными брендами как Coca-Cola, Nestle, Pepsi, Wimm-Bill-Dann, Crysler, Procter and Gamble и др.
 
Ольга Кузьменок – руководитель группы стратегии и исследований BBDO Branding, социолог. Среди главных работ – запуск нового зонтичного бренда сыра «Гранфор» для Wimm-Bill-Dann, разработка платформы бренда Aqua Minerale для Pepsi, стратегии брендов Mondoro, Cinzano на российском рынке для Campari и многие другие.
 
Михаил Губергриц – креативный директор BBDO Branding, куратор факультета «Айдентика» Академии Коммуникаций Wordshop, графический дизайнер.  Также Михаил Губергриц основал ведущее нейминговое агентство в России: LEXICA naming и принял участие в создании первой в России Школы нейминга.
 
«Только за год мы сделали более 11 проектов, посвященных брендингу, – рассказывает Михаил Губергриц, – могу выделить следующие: ребрендинг российского Barclays Bank в Экспобанк, ребрендинг одного из крупнейших российских автодилеров «Независимость», запуск в Лондоне проекта ZEO (барный безалкогольный напиток премиум-класса  для взрослых), а так же N-ное количество проектов МТС»
 
Бренд важен для своего владельца как значимый и дорогой актив компании. Для потребителя – как фактор, позволяющий идентифицировать товар или услугу в системе тотального супермаркета. Статистика показывает, что большая  половина торговых марок так и не находят путь к сердцу потребителя и погибают в первые годы своей жизни, ведь создание брендов – это не только искусство, но и наука. Именно поэтому, каждый проект должен начинаться с глубокого анализа потребителя, рынка и конкурентных предложений. Грамотные маркетинговые коммуникации – это мощнейший ресурс ведения бизнеса. 
 
О том, как  победить конкурентов, быстро и эффективно достичь желаемых результатов участники семинара Start Up Брендинг смогут узнать во время мастер-классов, а так же получить практический опыт благодаря совместным тренингам и решениям практических бизнес-кейсов. 
 
Особенностью формата этого года станет цельная программа, основанная на выступлениях трех спикеров. Синергетическим эффектом может послужить и сама аудитория, состоящая из представителей банковской сферы, мясомолочной и пищевой промышленности, торговых и производственных предприятий, которая совместно с хедлайнерами мероприятия сможет открыть новые практические аспекты в процессе решения бизнес-кейсов. Активное участие белорусских маркетологов может привнести эффективные решения с учетом белорусских реалий. 

Как показывает практика прошлых лет, подобные форматы дают возможность привнести успешный опыт других участников в маркетинговые коммуникации собственных брендов. В этом году, благодаря широкой известности московской школы BBDO в профессиональных кругах, планируется активное участие ведущих рекламных агентств в РБ.
 
Участники прошлых лет отмечают: «Мастер-классы были проведены отменно, место проведения и брейки на летнем солнце очень положительно влияли на атмосферу. Многое можно почерпнуть для реальной работы», – поделились впечатлением участники прошлогоднего мероприятия – представители ТМ «Бульбашъ».
 
Представителей компании «Колорэкспресс»: «Решение практического кейса было очень интересным и познавательным. Четкое изложение информации, довольно много новой и, главное, практически применимой информации. Порадовала актуальность темы и обилие примеров из практики».
 
В этом году семинар-тренинг будет особенно интересен и эффективен благодаря профессиональному опыту спикеров, ведь помимо работы с ведущими мировыми брендами они так же обладают успешным педагогическим опытом в Академии Коммуникаций Wordshop.
 
ПРОГРАММА МЕРОПРИЯТИЯ
 
 9.30 – 10.00  Регистрация участников
10.10 – 10.40 МИХАИЛ ГУБЕРГРИЦ
Тема: «Введение: как делают деньги из воздуха»
10.40 – 11.40 ОЛЬГА КУЗЬМЕНОК
Тема: «Бренд с нуля. С чего начать? Первый шаг: создание успешной стратегии»
11.40 – 12.00 Мини-брейк
12.00 – 13.00 ОЛЬГА КУЗЬМЕНОК, МИХАИЛ ГУБЕРГРИЦ
Тема: «Стратегия в брендинге: примеры разработок стратегий и выхода на дизайн брендов с нуля (Granfof от Wimm-Bill-Dann, Intouch, ZEO)»
13.00 – 13.50 МИХАИЛ ГУБЕРГРИЦ
Тема: «Дизайн в брендинге, какими визуальными атрибутами должен обладать бренд, чтобы быть успешным, на примере нескольких кейсов. Чем отличается хорошо сделанный бренд от плохого» 
13.50 – 14.30 Уха-брейк под открытым небом
14.30 – 16.00 Стратегия в брендинге: упражнения в рабочих группах
16.00 – 17.30 СВЕТЛАНА МАЙБРОДСКАЯ
Тема: «Нейминг как важнейшая услуга в брендинге: что такое имя, критерии успешного названия, типология неймов, этапы, кейсы, продажа названий»
17.30 – 18.30 СВЕТЛАНА МАЙБРОДСКАЯ
Нейминг по брифу
Работа в парах/группах и презентация названий, анализ результатов, выбор победителей (3 лучших названия)
19.00 – 00.00 OPEN AIR. Открытая неформальная атмосфера, идеально подходящая для обмена впечатлениями и новыми деловыми знакомствами. Шашлыки и ТМ «Бульбаш» подогреют креативную обстановку.
     
Летний формат от фестиваля «Белый Квадрат» – это возможность профессионального общения, появление новых идей и знакомств в профессиональной сфере. Участники смогут не только получить новые знания и обогатиться опытом, но и креативно отдохнуть в кругу единомышленников. Этому поспособствует и выбранное место проведения мероприятия, расположенное в живописном уголке столицы, – ресторанный комплекс «Экспедиция», и вечерняя программа, подготовленная организаторами и партнерами мероприятия.
 
Стоимость участия составляет 1 200 000 бел.руб + НДС. Постоянным участникам фестиваля «Белый Квадрат» предоставляется скидка в размере 5%. Чтобы принять участие в семинаре-тренинге необходимо заполнить бланк-заявку и выслать её на электронный адрес info@adfest.by или по факсу +375 17 2174161 +375 17 2174171, +375 17 2050916 в дирекцию Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», РА «Белая Карона» до 3 августа! Количество мест ограничено!




x