√руппа компаний Webcom Media: ћинск, ул. —крыганова, 6а, 4 этаж.

13.02.2008

»сследование аудитории белорусского »нтернета с точки зрени€ поискового продвижени€

†Ѕизнес в »нтернете по своей сути не отличаетс€ от традиционного бизнеса.  ажда€ компани€ должна иметь четкие ответы на 3 вопроса: что, кому и сколько продавать? ѕри этом определение целевой аудитории – приоритетна€ задача любого вида де€тельности. ¬ идеале необходимо знать каждую мелочь в поведении своего потребител€. Ёто поможет организовать эффективный бизнес, направленный на удовлетворение потребностей ваших клиентов и, как следствие, увеличить продажи.
»нтернет на сегодн€шний день – единственный бизнес-инструмент, обладающий возможностью максимально гибкого и настраиваемого таргетинга, т.е. четкой ориентацией на целевую аудиторию.
ѕоисковое продвижение как наиболее важный аспект »нтернет-маркетинга включает в себ€ определение поисковых систем, в которых будет продвигатьс€ сайт, и составление списка ключевых слов.
ѕредставл€ем вашему вниманию исследование поведени€ белорусских посетителей различных поисковых систем. ¬ исследовании были использованы данные сайтов Alexa.com, Akavita.com, TUT.BY, All.by, результаты поискового продвижени€ клиентов компании Webcom Media и данные опроса фокус-группы.

√де ищут?

¬ течение суток белорусские сайты посещают более 470 000 человек, из них† - около 200 000 белорусов.
ѕо частоте пользовани€ »нтернетом белорусы разделились следующим образом:


–исунок 1 – „астота пользовани€ »нтернетом в Ѕеларуси

 ак видно на диаграмме большинство белорусов† - редкие гости в »нтернете. ќчевидно, это св€зано с достаточно высокой стоимостью доступа в »нтернет.

†ѕо данным Alexa.com по состо€нию на 9 феврал€ 2008 года самыми попул€рными сайтами у белорусов €вл€ютс€:
1. ѕочта@Mail.ru
2. Odnoklassniki.ru
3. TUT.BY
4. Yandex.ru
5. Vkontakte.ru

“аким образом, самой попул€рной поисковой системой у белорусов €вл€етс€ поисковик портала TUT.BY. Ќа втором месте – русский яндекс. Ќа третьем месте - Google.com.by.
—амым Ђбелорусскимї €вл€етс€ Google.com.by. ƒол€ посетителей-белорусов составл€ет 99%. ƒалее следует поисковик All.by и TUT.BY (по данным Alexa.com).


–исунок 2 – ƒол€ посетителей из Ѕеларуси в общем числе посетителей

ƒл€ продвижени€ сайтов по Ѕеларуси, важно знать, какие именно белорусские поисковые системы €вл€ютс€ в нашей стране наиболее попул€рными, и какую долю аудитории они охватывают. ѕо данным Akavita.com (за мес€ц) количество переходов на сайты из поисковых систем посетител€ми из Ѕеларуси распределились следующим образом:


–исунок 3 –  оличество переходов на сайты с белорусских поисковых систем

ќчевидно, что безусловным лидером в Ѕеларуси по числу переходов на сайты €вл€етс€ поискова€ система портала TUT.BY.

≈сли рассматривать не только белорусские поисковые системы, предпочтени€ белорусов выражаютс€ следующими цифрами:

»сточники трафика белорусского »нтернета (только посетители из Ѕеларуси)*

†ѕоискова€ система †ѕереходов
†search.tut.by †1 572 790
†google.com †852 216
†yandex.ru †612 500
all.by †185 323
†rambler.ru †76 305
†go.mail.ru †63 531
†go.date.by †11 289
†np.by †6 775
†search.yahoo.com †6 483
†search.msn.com †3 891

* данные за мес€ц (источник – Akavita.com)

Ћидером по количеству переходов €вл€етс€ поиск портала TUT.BY. —ледом за search.tut.by идет Ђгигантї международного поиска Google. ѕочетное третье место занимает поисковик Yandex.ru.
≈сли в качестве целевой аудитории рассматривать всех посетителей белорусских сайтов (не только из Ѕеларуси), картина несколько мен€етс€. «десь лидирующую позицию занимает российска€ поискова€ система Yandex.ru, следом за ней идет Google. Ѕелорусска€ поискова€ система TUT.BY занимает третье место.

»сточники трафика белорусского »нтернета (все посетители)*

†ѕоискова€ система †ѕереходоↆ††††††††††††††††††† ††† %†
†yandex.ru †2 937 789 †33.93%
†google.com †2 722 987 †31.45%
†search.tut.by †1 615 621 †18.66%
rambler.ru †601 292 †6.95%
†go.mail.ru †378 225 †4.37%
†all.by †193 566 2.24%
†search.yahoo.com †30 353 †0.35%
†aport.ru †15 737† †0.22%
†search.msn.com †13 915 †0.17%
†go.date.by †11 630 †0.13%

*данные за мес€ц (источник – Akavita.com)

ѕомимо общедоступных статистических данных необходимо также прин€ть во внимание результаты поискового продвижени€ белорусских сайтов (данные предоставлены компанией Webcom Media). ¬ итоге анализа посещаемости сайтов более 100 клиентов Webcom Media, были получены следующие данные:

1.†наибольшее количество трафика на сайты принос€т именно поисковые системы


–исунок 4 – –аспределение источников трафика на сайты при поисковом продвижении

ѕри этом среди поисковых систем лидером по количеству переходов €вл€етс€ поискова€ система портала TUT.BY (около 60% переходов).

2.†дольше всего на сайте задерживаютс€ посетители, пришедшие из поисковых систем яндекс и TUT.BY – в среднем 6-8 минут.
3.†количество страниц, просматриваемых посетител€ми, пришедшими с поисковых систем, в среднем составл€ет 4 страницы/посещение.
4.†наибольший процент новых посещений наблюдаетс€ с поисковой системы TUT.BY (около 70%).

“аким образом, по результатам статистических данных и анализа результатов поискового продвижени€ белорусских сайтов наиболее эффективным будет продвижение в поисковых системах TUT.BY, Google и Yandex, так как эти поисковые системы обеспечивают максимальный трафик на белорусские сайты (88% переходов).
†”читыва€ тот факт, что поиск портала TUT.BY использует алгоритм яндекс.XML, белорусскому сайту вполне можно ограничитьс€ продвижением сайта в поисковой системе яндекс.

„то ищут?

ѕо статистике запросов на всех поисковых системах, которыми пользуютс€ белорусы, определ€ютс€ следующие наиболее попул€рные поисковые фразы:

ѕоисковые фразы (посетители из Ѕеларуси)*

†††††††† «апрос††††††††††††††††††††††††††††††  оличество запросоↆ†††
†1 †tut.by †18 275
†2 †работа †17 578
†3 †работа в минске †9 473
†4 †карта минска †7 726
†5 †рефераты †7 123
†6 †www.tut.by †7 094
†7 †знакомства †6 389
†8 †погода †6 196
†9 †белорусский партизан †5 599
†10 †автомалиновка †5 567

*данные за мес€ц (источник - Akavita.com)

»з данных видно, что больше всего белорусы интересуютс€ порталом TUT.BY, работой, картой ћинска и рефератами. ѕоэтому можно предположить, что основными посетител€ми поисковых систем €вл€ютс€ молодые люди в возрасте от 18 до 25, студенты или молодые специалисты.
¬ поисковой системе портала TUT.by самыми попул€рными €вл€ютс€ следующие запросы (данные портала TUT.BY за €нварь 2008 года):

1. знакомства
2. работа
3. одноклассники
4. из рук в руки
5. погода
6. порно
7. рефераты
8. суперлото
9. ваше лото
10. чат

—огласно данным второй по попул€рности белорусской поисковой системы All.by, белорусов интересует следующее:

—амые попул€рные запросы посетителей поисковой системы All.by за неделю (4 феврал€ – 10 феврал€ 2008 года)*

«апросы † оличество
†работа †230
†знакомства †197
†порно †117
†из рук в руки †117
†недвижимость †107
†одноклассники †94
†погода †85
†суперлото †84
†мобильные телефоны †76
†ваше лото †76

* по данным All.by

ѕосетители самых крупных белорусских поисковых систем также подтверждают общие тенденции: белорусам нужна работа и общение. ѕримечательно, что в дес€тку лидирующих запросов вышла социальна€ сеть Odnoklassniki.ru, причем этот прорыв был осуществлен в рекордные сроки – 1,5 мес€ца.

 то ищет?

††ѕо итогам анкетировани€ фокус-группы (150 человек), проведенного в рамках выставки Ђѕерспективные технологии и системыї (20-23 но€бр€ 2007 года) составлен портрет среднестатистического пользовател€ »нтернета в Ѕеларуси. Ёто - мужчина в возрасте от 17 до 30 лет, проживающий в г. ћинск, студент или имеющий высшее или незаконченное высшее образование, неженат, детей нет, личный доход в мес€ц – 200-400 долларов —Ўј, имеет личный автомобиль, ведет здоровый образ жизни (не курит, занимаетс€ спортом), приблизительно раз в год выезжает за границу.
— точки зрени€ технических данных подавл€ющее число посетителей белорусского »нтернета пользуютс€ браузером Microsoft Internet Explorer v. 6.0. ѕри этом на компьютере среднестатистического пользовател€ установлена операционна€ система Windows XP, разрешение экрана 1024х768, глубина цвета 32bit.


ѕо итогам исследовани€ можно сделать следующие выводы:

1.†Ќаибольшую долю белорусов в числе общего количества посетителей имеет поискова€ система Google.com.by
2.†—амой попул€рной белорусской поисковой системой €вл€етс€† поиск портала TUT.BY (88% переходов на сайты).
3.†C точки зрени€ поискового продвижени€ наиболее эффективными поисковыми системами €вл€ютс€ поиск белорусского портала TUT.BY и российский поисковик яндекс.
4.†—амый большой процент новых посещений приносит поискова€ система портала TUT.BY.
5.†Ќаибольша€ длительность пребывани€ на сайте наблюдаетс€ у посетителей, пришедших с поисковых систем TUT.BY и яндекс.
6.†„исло просмотренных страниц при переходе с поисковых систем в среднем составл€ет 4 страницы/посещение.
7.†Ѕольше всего белорусов интересуют знакомства, работа и портал TUT.BY
8.†—реднестатистическим пользователем »нтернета в Ѕеларуси €вл€етс€ мужчина в возрасте от 17 до 30 лет, имеющий высшее образование и доход в размере 200-400 долларов —Ўј.

x