Группа компаний Webcom Media: Минск, ул. Скрыганова, 6а, 4 этаж.

Составление ключевых фраз при оптимизации сайта для поисковых систем

Важность составления ключевых фраз при оптимизации сайта

Разработка ключевой фразы представляет собой важнейший из аспектов любой попытки оптимизации. Это являет собой процесс выбора наиболее «оптимальной по значимости» ключевой фразы, помогающей посетителям найти ваш сайт. Вы можете потратить дни и месяцы, тщательно подтачивая ваши web-страницы для наилучшего ранжирования ведущими поисковиками, и все это будет тщетным, если вы не найдете правильного решения для себя. Это похоже на то, как если бы вы были не в состоянии достичь вашей цели, проходя гонку самым лучшим образом, но по неверной дороге. Даже если вы достигаете высокого поискового ранжирования, вы сможете не получить целевой трафик, не определившись правильно с ключевыми словами. Поэтому, самый главный шаг в любой оптимизационной компании – определение вашей целевой аудитории и исследование того, какая ключевая фраза будет использоваться ею для поиска вашего сайта.
Для успешного осуществления любой маркетинговой стратегии, крайне важно знать вашу аудиторию и всевозможные способы, чтобы ее покорить . Требуется сфокусироваться определенным образом, например, в заданном направлении, регионе или стране; это может быть специфический бизнес, торговля, особенный продукт, поскольку мы заговорили об определенной аудитории. Например, дантист, практикующий в отдельно взятом городе, с наибольшей вероятностью обратится к людям, живущим в том же самом регионе, а не к стране в целом. Так же, как и пациент, ищущий дантиста, будет искать его неподалеку. Фокусирование на регионе поможет получить целевых посетителей, а не всего-навсего пустой трафик.

Факты, а не интуиция
 
Наиболее часто встречаемая ошибка – упражняться по оптимизации web-сайта с набора «нюхом найденных» ключевых фраз. Владельцы сайтов часто заявляют ряд «общепринято выглядящих» ключевых фраз, которые очевидны, но могут не совпадать с теми, что используют покупатели в качестве поисковых терминов. Очень часто случается что, заключая себя в пределы тематики, вы сужаете обзор и предполагаете, что специфические отраслевые термины с той же легкостью понимаются и используются прочими людьми. А это не так. Вам требуется мыслить шире ваших рамок.

Проведение поиска ключевых слов, вне всякого сомнения, значит, что нужно избавится от своей личной интуиции и заняться фактами. «Факты – вещь святая», особенно когда это касается оптимизации сайта, поскольку они представляют точные данные о том, что, собственно люди ищут, тем самым, избавляя вас от попадания «пальцем в небо». Как говорилось выше, взяв за свою цель неверную ключевую фразу, вы достигнете хорошего ранжирования по словам, мало или вовсе не употребляющимися в поиске, либо получите несоответствующий, ненужный вам трафик.

Итак, как же получают факты и данные, касающиеся определенного поискового термина?

Существует несколько инструментов (программ), исследующих ключевые слова. Например, Wordtracker и Overture, предоставляющие данные, касающиеся вашего поискового термина. Поставив на такие поисковые программы, вы облегчите себе покорение целевой аудитории.

Процесс исследования ключевой фразы
 
Процесс исследования ключевых слов вовлекает следующие важные шаги. Их можно обозначить, как :

Нахождение (открывание, придумывание) ключевых слов
 
Анализ ключевых слов
 
Избирание ключевых слов
 
Применение ключевых слов

Стадия придумывания должна фокусироваться на определении возможного количества ключевых слов, связанных с вашим сайтом и целевой аудиторией.

Стадия анализа ключевых фраз вовлекает также и добавление информации о существующей конкуренции; ограничениями, связанными с ранжированием страниц и потенциальной вероятностью таковой.

Стадия выбора включает объективную оценку, основывающуюся на составлении краткого списка ключевых слов. Принимается во внимание их сфокусированность на сайт и целевую аудиторию в пределах имеющихся ограничений.

Стадия применения касается оптимального использования ваших ключевых слов в тексте сайта, HTML кодировке и тегах.

Шаг1: придумывание ключевых фраз

Генерирование ключевых слов.
Природа программ по исследованию и идентификации ключевых слов такова, что им требуется первоначальный запуск ключевых слов. Очень важно идентифицировать для начала около 15 качественных ключевых слов, тесно связанных с вашим бизнесом. Вы можете произвести «мозговую атаку» совместно с коллегами и клиентами для идентификации поисковых фраз, которые в наибольшей вероятности привлекут заинтересованных посетителей на ваш сайт. Сессия «мозговой атаки» предполагается в виде обсуждения наиболее релевантных ключевых фраз, относящихся к продукту или предлагаемой вами услуге. На этой стадии может быть составлен первичный список из 15-20 ключевых слов, которые далее можно обдумать и видоизменить.

Используем Wordtracker, Overture для определения основных ключевых слов
 
Программы исследования ключевых слов, как Wordtracker и Overture могут применяться в отношении исходного списка изначальных ключевых слов. Эти инструменты позволяют вам увидеть количество запросов производимых по определенному термину или слову . А также поискать все родственные ключевые выражения, включающие ваши фразы.
Wordtracker and Overture – две наиболее широко используемые службы, позволяющие вам исследовать и выяснять, что собственно ищут люди на большинстве поисковиков, а также получить информацию, насколько популярен отдельный поисковый термин за последние 30-60 дней.

Wordtracker
http://www.wordtracker.com/

Wordtracker – это платная служба, позволяющая вам просмотреть популярные ключевые фразы. Wordtracker наиболее популярен в индустрии оптимизации, так как предлагает хорошую базу данных по поисковым терминам и делает легким поиск ключевых слов по определенной тематике.

База данных подвергается постоянной модификации, при этом раз в неделю старые данные заменяют новыми. Ко времени написания данной статьи, Wordtracker предлагает доступ к 324 миллионам ключевых фраз.

Хотя Wordtracker платный для регулярного пользования, они предлагают бесплатно однодневную пробу, которая может быть использована для завершения вашей работы по поиску ключевых слов, если, конечно, вы сможете в известной степени сконцентрироваться.

На Wordtracker также может быть проведен конкурентный поиск для вашего предварительного списка терминов. Конкурентный поиск позволяет вам увериться в том, как много существует web-страниц, представляемых на других поисковиках по вашему запросу. Это помогает вам определить шансы ранжирования вашей ключевой фразы на определенной поисковой машине. В идеале, чем меньше количество страниц, предоставляемых поисковиком, тем лучше шансы ранжирования по вашему запросу.

Overture
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
 
Для начала предполагалось, что она будет предлагать информацию о популярности ключевых слов по системе PPC ( Pay Per Click плати-за-клик) для рекламодателей. Но она достаточно хороша и для проведения исследований ваших ключевых слов. Введите ваши основные ключевые слова – и в ответ Overture выдаст список всех популярных поисковых терминов, содержащих ваше слово или фразу, наряду с подсчетом популярности. Overture излагает поисковые термины в порядке их популярности, давая пронумерованный отчет за последний месяц.

Являясь бесплатным инструментом, Overture вполне полезна. Однако она имеет и несколько недостатков и на ее результаты нельзя полностью надеяться. Некоторые из этих недостатков перечислены ниже:

-Overture не делает различия между единственным и множественным числами поискового термина. Таким образом, это может привести вас к предположению, что ключевое слово популярно в единственном числе, в то время, как вам следовало задать именно множественное число; 

-Родственные фразы часто сжимаются до списков узких терминов; 
-Различные варианты слова подразумеваются, как одно; 
-Неправильное написание или пунктуация либо игнорируются, или это приводит к ограничению данных. 
 

Google Adwords: Программа подсказки возможных ключевых слов
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

Такие поисковики, как Google, рекомендуют некоторые программы для поиска ключевых слов. Тем не менее, Google не индексирует численно популярность каждой поисковой фразы.

Покрываем все
 
Во время выбора вашей ключевой фразы, делайте попытки обозначить каждый аспект вашей службы или продукта, который мог бы быть найден пользователем сам по себе.
Каждая страница вашего сайта должна быть посвящена другой теме (продукту или сервису). Ключевые слова также должны быть разными для каждой страницы. Исходя из этого, вам следует пытаться найти и расположить уникальные и релевантные ключевые фразы на каждой странице.

Например, не будет достаточным оптимизировать сайт дантиста только терминами «дантист» или «хирург стоматолог» ( «dentist» or «dental surgeon»). Возможно, людям потребуется делать специфический поиск по терминам «косметическая хирургия, лечение канала зуба, зубные коронки, удаление зубов, полости и т.д. (cosmetic surgery, root canal treatment or RCT, dental crowns, tooth extractions, cavities etc.). Следовательно, важно, чтобы вовлекались все эти ключевые слова.

Шаг 2: Анализируем ключевые фразы
 
Второй шаг состоит в анализе вашей ключевой фразы. Это включает в себя анализ конкуренции поисковых терминов, т.е., как много страниц проиндексировано в поисковой машине, к примеру Google. Это даст вам представление о том, сколько страниц соревнуются между собой за первые места. В то время, как в большинстве случаев оптимизированные сайты ранжируются высоко, очень часто не оптимизированные сайты показывают также высокое ранжирование ввиду сложности природы поисковых алгоритмов. Таким образом, важно осознавать размах конкуренции.

PageRank – Показатель авторитетности страницы
 
Возможность ранжирования по определенному ключевому слову зависит от нескольких факторов.
Факторы, предоставленные на странице касаются ваших усилий по оптимизации. В то время, как внестраничные факторы, (как, например, PageRank ) влияют на ранжирование в общем порядке. Несмотря на то, что обсуждение влияния всех факторов выходит за пределы статьи, сразу заметим, что PageRank вашего сайта – важный параметр при анализе ваших ключевых слов. Основное правило состоит в том, что чем выше PageRank вашего сайта, тем выше шансы увеличения ранжирования его по высокорелевантным ключевыми фразам или словам. Выбирайте ваши ключевые слова, принимая во внимание данные о PageRank вашего сайта.

Дополнительная информация и оценка конкурентоспособности ключевых слов
 
После произведения поиска на Wordtracker или Overture, и составления краткого списка ваших ключевых фраз, вам требуется собрать информацию об их конкуренции, как это описывалось выше. Wordtracker предлагает встроенную функцию определения количества страниц, проиндексированных по вашим ключевым словам в Google .
Альтернативно, вы можете проверить конкуренцию ваших ключевых слов на:

http://www.seorank.com/search-engine-keyword-competition.php

Нижеследующая таблица, основанная на нашем опыте работы с поисковиками, предполагает определенную последовательность выбора ключевого слова, основанную на состязании страниц, проиндексированных поисковыми машинами.

Например, если ваш сайт имеет оценку PR 7/10 по Google, то вы можете ожидать победы над 4 миллионами существующих web-страниц и достичь хорошего ранжирования по вашему поисковому термину. В то время, как со значением PR=3, вы, вероятно, окажетесь впереди лишь 200 000 страниц по тому же самому слову.

PageRank (PR)  Конкурентоспособность (Количество страниц)
 
PR0                       30,000 страниц на Google
 
PR1                       50,000 страниц на Google
 
PR2                       100,000 страниц на Google
 
PR3                       200,000 страниц на Google
 
PR4                       300.000 страниц на Google
 
PR5                        700,000 страниц на Google
 
PR6                        2,000,000 страниц на Google
 
PR7                        4,000,000 страниц на Google
 

Все же, вышеприведенная таблица не является строгим правилом, поскольку в некоторых случаях мы наблюдали большое варьирование показателей. Цифры уверяют, что вы провели довольно неплохую работу по оптимизации сайта. Альтернатива этой таблице – вручную проверить PageRank нескольких первых сайтов, выдаваемых самой поисковой системой Google по выбранным ключевым фразам. Если первые несколько сайтов имеют PR ранжирование от PR 5- PR 6, тогда с большой уверенностью можно утверждать, что вашему сайту/ web-страницам требуется, по меньшей мере, такой же показатель PR для борьбы за избранные вами ключевые фразы.

Для того, чтобы более упорядочить это задание, мы рекомендуем занести на страницы Excel все полученные вами данные. Это позволит вам сравнивать различные поисковые термины и, в то же время избавиться от всех нежелательных, сорных слов, нерелевантных вашему сайту. А равно и тех, что превышают требования PR к сайту.

Шаг 3: Выбор
 
Если вы проследовали вышеописанному процессу Генерирования и Анализа ключевых слов, возможно, вы обрели около 50-100 фраз из ключевых «высокопродуктивных» слов, в отношении настоящего PR рейтинга вашего сайта.
Определить, за какими ключевыми словами, из выбранных вами, требуется поохотиться – задача первостепенной важности. Выбор ключевой фразы неуклонно следует нахождению наиболее ценных ключевых фраз, которые самым точным образом отражают специфические качества вашего сайта. Хотя высокопопулярные ключевые слова обычно набираются чаще, ранжирование при помощи такого рода ключевых фраз нередко приводит к посредственному ответу по трафику.

Направленные ключевые фразы

Как вы теперь, наверное, осознали, направленные ключевые фразы не только дают сайту лучшие шансы для ранжирования. Они добывают целевой трафик, приводящий к продажам. Поскольку вы воспользовались способом, убедившим вас, что работаете с популярными ключевыми словами, ранжирование с любым из слов в вашем кратком списке должно привести к получению трафика.
Теперь среди 100 прочих ключевых слов, которые вы вкратце изложили, вам требуется остановиться на тех, которые тесным образом сфокусированы на предложениях вашего сайта с учетом параметров возможностей ранжирования и конкурентности.

Окончательный выбор

Чтобы выбрать окончательно 15-20 наиболее релевантных ключевых слов, мы рекомендуем работать следующим образом:

Уберите ключевые слова, которые трудно ранжировать, принимая во внимание карту PR
 
Уберите ключевые слова с очень низкой популярностью, по которым поисковый трафик очень низок.
 
Из массива слов, равноценных по ранжированию с текущим PR сайта, изберите наиболее популярные, прямо направленные на ваш сайт.

Шаг4: Применение ключевых фраз
 
После окончательного избрания 15-20 ваших наиболее релевантных и важных ключевых слов, вам требуется использовать их в разных частях вашего сайта.
Нежелательно употреблять все ключевые слова на всех страницах. Хороший способ использования ключевых слов на вашем сайте – разделить их на 5-7 групп. Каждая из групп должна быть близко связана по ключевым темам. Определите различные разделы/части сайта так, чтобы они тесно подходили к тематике группы ключевых слов, и оптимизируйте ваши страницы, используя эти темы.

Ключевые слова могут быть использованы в различных частях/кодах ваших web-страниц. Ниже приведены некоторые важные аспекты:

1. Количество ключевых слов в странице

Мы рекомендуем использование ключевых слов 2-4-раза на странице. Чрезмерное повторение ключевых слов на странице может быть истолковано, как спам поисковыми машинами. Убедитесь в том, что вы не расположили все ваши ключевые слова на одной странице.

2. Где использовать ключевые слова?

Ваши ключевые слова могут быть использованы следующим образом:

Title tag: Тег названия страницы: Title – тег, приблизительно из 90 знаков, включающий наиболее важные из ваших ключевых слов будет вполне хорош. Например, тег названия данной статьи должен быть написан, как : “Keyword Research : Keyword Phrase Research for Search Engine Optimization”. (Составление ключевой фразы при оптимизации сайта для поисковых систем.)

Description tag: Тег описания страницы: Вы должны составить Description-тег приблизительно из 250 знаков, включающий ваши важные ключевые слова. Остерегайтесь сверхповторений. Например, тег описания данной статьи должен быть написан следующим образом: «Статья о составлении ключевой фразы для оптимизации поисковой машины. Описывает углубленный анализ различных аспектов, процесс исследования ключевого слова, программы исследования ключевого слова, конкуренцию ключевых слов, выбор ключевой фразы и ее расположение на вашем web-сайте для высокого ранжирования поисковыми машинами». (“An article about Keyword Phrase Research for Search Engine Optimization. Describes an in-depth analysis of various aspects, Keyword research process, key word research tools, Keyword competition, Keyword phrase selection and deployment on your website for high rankings in the Search Engines”).

Headers: Заголовки: Заголовки, богатые ключевыми словами и подзаголовки, размещенные в тегах

h1 и h2, не только дают краткое описание того, что последует в теле текста, но также доносят наиболее релевантную информацию о странице, либо последующем абзаце. Например, заголовок данной статьи гласит: Составление ключевой фразы при оптимизации сайта для поисковых систем. Далее следует подзаголовок: Важность разработки ключевой фразы для оптимизации поисковой машины.

Body Text: Тело текста: Заглавные строки в тегах h1 и h2, сопровождаемые ключевыми словами, могут улучшить ваши шансы на хорошее ранжирование.

Alt text / Alt tag: Alt текст/ Тег Alt : Важные ключевые слова могут использоваться в тексте, который появляется, когда вы подводите мышь на изображение на web-странице.

Title Attributes: Титульные атрибуты: Титульные атрибуты – это короткие описания гиперссылок, рассказывающие пользователям о содержании страницы, которую можно загрузить. Используйте здесь важные ключевые слова.

Anchor Text: Якорный текст: Слова, появляющиеся за пределами гиперссылочной части текста, называют якорным текстом. Ключевые слова в якорном тексте имеют больший релевантный вес у некоторых поисковых машин.

File Name: Имя файла: Имя файла вашей страницы или ее URL также применяет наиболее важное ключевое слово. Например, имя файла данной статьи гласит:
http://www.seorank.com/keyword-research-article.htm

Table Summary: Табличное резюме: Табличное резюме в коде HTML описывает содержание каждой HTML таблицы в вашем коде. Хотя она не видна пользователю, это важно для людей с инвалидностью и опциями трансформирования текста в речь. Это также является важным местом для расположения вашей ключевой фразы.  

3. Изменения текста страницы

Ниже приводятся несколько советов для написания текста, богатого ключевыми словами. Для более полной информации, обращайтесь к нашей статье по SEO копирайтингу.

Принимая во внимание ваши ключевые фразы, вам потребуется произвести определенные изменения в тексте вашей страницы. Таким образом, чем просто написать (возьмем дантиста ( Dentist ), к примеру) «Эта процедура вовлекает в себя…», нужно попробовать включить в текст ключевые слова: «Лечение Корневого Канала вовлекает…»

Важно включать ваши ключевые слова, как в единственном, так и во множественном числе, поскольку большинство поисковых машин дают различные результаты по единственному и множественному числу одного и того же слова.

Большинство поисковиков как, например, Google, не настолько чувствительны к регистру. Поэтому, заголовки и подзаголовки могут быть написаны в верхнем или нижнем регистре, либо комбинации обеих, поскольку это не скажется на ранжировании поисковика.

Варианты правописания одного и того же слова – вот еще чего следует опасаться. Постарайтесь включить все возможные формы написания слова, которые могут писаться по-разному, либо зачастую неправильно писаться. Например, вы можете написать: «Abscessed Tooth, (обычно пишут Absessed tooth )…» (флюс). Таким образом, вы ловко прикрываете возможность неправильного написания, не давая пользователю почувствовать, что владелец сайта не знает правописания.

4. Избегая ловушек

Не попадите под влияние формулы частоты ключевого слова, которую исповедуют многие эксперты SEO. Слухи о ней сильно преувеличены. Хотя вы можете отыскать несколько статей, написанных на тему важности частоты ключевого слова, мы не думаем, что она играет критическую роль. Пишите нормальным языком, в то же время поддерживая несколько более высокий уровень использования ключевых слов, где это необходимо. Как, например, подставляя ключевые слова вместо: «оно», «это» и т.д.

Заголовок описания вашей страницы также не должен восприниматься, как коллекция ключевых слов. Но он должен быть описательным и достаточно привлекательным для того, чтобы пользователь, «кликнув» на него, стал читать дальше. Важно отметить, что наши находки по поведению пользователя иногда подтверждались в том, что сайт, ранжировавшийся номером пятым в поисковике, притягивал больше посетителей, чем неважно названный сайт, стоявший под номером 1 в SERP . Например, вместо простого написания «wisdom tooth extraction» (удаление зубов мудрости), заголовок «painless wisdom tooth extraction» (безболезненное удаление зубов мудрости), присутствующий в вашем USP приведет к большему побуждению пользователей щелкнуть по вашей ссылке.

Лучше располагайте ваши ключевые слова по всей странице, чем только вверху, но будьте очень и очень осторожны в отношении чрезмерного повторения, поскольку поисковики могут посчитать это за спам.
Общая идея, стоящий за процедурой составления ключевой фразы, это оптимизация трафика, а не его максимализация. В двух словах, хорошее составление ключевой фразы помогает привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт, что приводит к увеличению продаж, будучи сфокусированным и нацеленным при помощи специфических поисковых фраз.

About the author: Об авторе: Harjot Kaleka – SEO копирайтер в SEORank.com, ведущей компании по службе оптимизации поисковых машин . Она имеет степень Мастера в Mass Communications и Copywriting .


 Источник: www.webmasterpro.com.ua

Закажите продвижение вашего сайта в Интернете у Webcom Media, специалисты с радостью помогут вам оптимизировать сайт для поисковых систем.

 При поддержке студий Netsah.com и Promodo.com


x